Связь сокращает расстояния!


Мобильники Siemens станут тайваньскими
Тема: Аналитика Дата:  7.6.05

CNews.ru

Сегодня стало известно о том, что убыточное подразделение мобильных телефонов германского концерна Siemens будет превращено в совместное предприятие с тайваньской компанией BenQ. В обеих компаниях отказываются пока комментировать данную информацию, однако достоверные источники сообщают, что судьба Siemens Mobile решится уже в ближайшие дни.

Первой эту новость сообщила сегодня газета Financial Times, на что не замедлил откликнуться фондовый рынок: котировки Siemens поднялись выше всех «голубых фишек» немецкого индекса DAX. Тем не менее, называть сделку свершенной пока рано: заседание наблюдательного совета Siemens, посвященное этому вопросу, должно состояться сегодня в течение дня. Представители Siemens и BenQ пока отказываются комментировать это известие. В то же время, по информации агентства Reuters, судьба многострадального подразделения немецкого концерна может решиться уже на днях.

О том, что Siemens ищет покупателя на свое подразделение мобильных телефонов, известно уже долгое время. Убытки Siemens Mobile достигают свыше €1 млн. ($1,2 млн.) в день (во 2-м квартале этого года они достигли €138 млн., а за весь прошлый год — €500 млн.), а в мировом рейтинге ведущих брендов мобильников этот производитель за последние два квартала опустился с 4-го на 6-е место, причем продажи телефонов упали по сравнению с прошлым годом на 27% — до 9,3 млн. штук. В 1-м квартале этого года, по оценкам Gartner, доля Siemens на рынке мобильных телефонов снизилась до 5,5% — это самый низкий показатель с 1999 года.

Трудности подразделения негативно сказались на финансовом положении концерна в целом: именно из-за неясного будущего Siemens Mobile компании не удалось достичь запланированных ранее показателей дохода за первое финансовое полугодие, которое завершилось в апреле. Напомним, что 27 апреля руководство Siemens объявило о том, что мобильное подразделение будет выделено в суверенную дочернюю компанию со стопроцентным участием Siemens и вероятностью продажи контрольного пакета акций другому вендору.

Siemens Mobile столкнулся с трудностями на всех фронтах. Немецкий производитель не смог представить достаточно качественные модели в высшем ценовом сегменте, в то время как на массовом рынке, где бренд Siemens традиционно занимал сильные позиции, компания проиграла в ценовой войне другим ведущим вендорам, в частности, Nokia. Кроме того, тот факт, что больше половины 10-тысячного персонала компании работает в Германии, где зарплаты и социальные выплаты достаточно высоки, также поставил Siemens в невыгодное положение по сравнению с конкурентами.

Уход Siemens с рынка мобильников отразится и на годовых показателях концерна, финансовый год у которого заканчивается в сентябре: так, аналитики HSBC Holdings уже снизили свои прогнозные оценки на этот период, объясняя это затратами, связанными с передачей бизнеса совместному предприятию. В то же время, они повышают свой прогноз на 2006 и 2007 годы.

Тем не менее, бренд Siemens по-прежнему занимает устойчивое положение на рынке Европы, что делает его завидным партнером для азиатских производителей, желающих быстро завоевать рынок Старого Света. Объем продаж Siemens Mobile достигает €5,5 млрд. Стоит отметить, что BenQ, отделившаяся в свое время от Acer, завершила в прошлом году свой контракт с Motorola, вторым по величине мировым вендором мобильных телефонов. В своем прогнозе на первое полугодие этого года специалисты BenQ снизили оценку объема продаж своего подразделения мобильных телефонов, объяснив это «сменой покупательской аудитории».

Кроме BenQ, в качестве других потенциальных покупателей Siemens Mobile называют компанию Ningbo Bird, с которой Siemens уже работает в Китае, а также корейскую LG Electronics. Кроме того, упоминались корейский Samsung, Pantech и американская Motorola (в 2001 году c этой компанией уже велись переговоры по созданию совместного предприятия, однако они не привели к конкретным результатам).

По мнению некоторых аналитиков, в данный момент Motorola вряд ли заинтересуется мобильным подразделением Siemens. Так, аналитик iKS-Consulting Оксана Панкратова полагает, что Motorola вряд ли купит Siemens Mobile. «Дело в том, что продукция обеих компаний пересекается в сегменте бюджетных телефонов, — рассказала она в интервью CNews.- Если бы они занимались разными вещами, то тогда, возможно, все бы получилось». Хотя существует и другая точка зрения — что слияние Motorola и Siemens позволит им совместными усилиями снизить издержки и простимулировать продажи мобильных телефонов. В этом случае объединение поможет компаниям выдержать удар основного конкурента — финской Nokia.






Эта статья взята с сайта Связист - Все о связи!.48
http://sviazist.nnov.ru

URL этой статьи:
http://sviazist.nnov.ru/article.php?storyid=306